早在2000年的时候，史蒂夫乔布斯就决定重新考虑苹果的零售战略。他们不想再依赖于其他零售商销售自己的产品，而是想建立苹果独立的专卖店为客户提供一种独特的购物体验。为此，他们将零售专家、建筑专家放在一起组成团队，并走上了设计完美商店的旅程。