超市是零售的主战场，它是一个非常复杂的综合系统，价格牌是其中重要一环。目前超市使用的传统纸质标签痛点明显：一是大型商超严格的变价流程及核对程序使得价格调整要付出不小的人力成本尤其是在生鲜区，生鲜果蔬商品种类多，新货上架，次货、剩货、尾货降价处理，价格调整频繁；二是人工价格调整存在错误率、时间差、调价不灵活，严重的甚至带来“价格欺诈”的问题。大中型超市和生鲜专业卖场对价格标签体系改进升级的愿望由来已久。而且，新零售时代呼唤更加智能的购物体验。